俄罗斯有1.3亿人口，韩国产品很受欢迎

时间：2021-08-10 08:32:00 来源：

随着美容肥皂，湿纸巾等的进口量增加，必须将远东作为试销市场。最近，随着韩国化妆品在俄罗斯的普及，进口量也在增加，因此韩国企业应积极开拓俄罗斯市场。根据对弗拉波斯托克（Vlapostok）KOTRA贸易中心的调查，俄罗斯的消费品市场仍然高度依赖外国产品。在苏联解体后的1990年代初期，进入俄罗斯市场并在其中扎根的外国企业开始在俄罗斯的工厂生产产品并占领了消费品市场。近年来，在洗发香波，肥皂，薄纸和卫生纸领域，俄罗斯企业的生产在增加，在消费者中越来越受欢迎，俄罗斯品牌的地位也在逐步扩大。除了湿纸巾和卫生纸，在俄罗斯的国内品牌中，没有任何产品的市场份额超过50％。俄罗斯人口为1.3亿。它拥有广阔的腹地，例如独联体国家，这是它的最大优势。

相反，需要注意的是市场分散，物流成本昂贵。作为2014年以后进口替代政策的一部分，俄罗斯政府计划到2025年将轻工业产品的生产率从25％提高到50％。尽管在2016-2019年投资了7.96亿卢布纤维和衣物。自2014年以来，美国，欧洲等国家开始实施经济制裁，俄罗斯的消费品进口迅速减少，但近期的进口规模呈回升态势。西部人口集中的主要消费品是从邻近的欧洲国家以及从中国，白俄罗斯和其他具有价格竞争力的国家进口的。从韩国进口的产品很少，但是随着韩国化妆品的普及最近增加，肥皂，牙膏和其他与美容相关的消费品的进口也在增加。在洗发水中，外国企业产品的比例传统上占很大比例。宝洁，施华蔻和汉高，妮维雅，棕榄等的销量较高。2000年中期以后，韩国企业逐渐受到欢迎。特别是，随着韩国化妆品的热销，美容皂，洗发水，美容湿巾等产品的受欢迎程度持续上升，进口量也在增加。根据调查，2018年肥皂进口同比增长55.7％，湿巾进口同比增长34.5％。“如果是进入俄罗斯市场的第一个产品，最好选择沿海地区和其他远东地区作为测试市场。尽管诸如莫斯科等西部地区的市场较大，但如果无法在远东地区确认该市场，则“很难在俄罗斯市场上取得成功”。建议“尽管区域渐进式扩张战略非常重要，但业务规模的渐进式扩张战略也很重要，因此没有必要从一开始就引进大型生产线，而大规模的销售方式在俄罗斯引入用于小规模分装的原液也是值得考虑的。”

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