“六个核桃”中没有核桃阳源饮料被称为边缘球

时间：2021-07-11 12:32:00 来源：

4月7日上午，在武汉中北路的一家连锁超市中，推销员看着货架上的“六个核桃”摇了摇头：“卖不好。”经常动动脑子，多喝六个核桃。这则著名的广告来自阳源饮料的主要产品核桃奶。然而，近来因沉重的金钱砸碎的营销攻势因其广告优势而受到批评：上市公司河北阳源智汇饮品有限公司的招股说明书显示，每听六个核桃的原料成本中最高的是易拉罐，最高0.57元，而核桃仁仅0.25元。“六个核桃”核桃牛奶，六个核桃在哪里？六家母公司核桃公司于2018年交付了阳原酒。年报显示，该公司2018年的收入为81.44亿元，其中核桃奶收入为80.2亿元，占阳原饮料收入的98％，毛利率高达50.06％。

核桃乳中的成分清单可以表明，这些成分主要是水和糖以及食品添加剂。根据2018年初上市的招股说明书，一罐六个核桃的直接材料包括罐，核桃仁，糖等，占生产成本的91.75％。2017年上半年，每罐核桃乳原料成本为1元，其中罐装0.57元，核桃仁0.25元，糖0.05元，其他0.13元。根据2018年年报，包装成本的高比例并未得到改善。易拉罐的购买量比例为58.45％，比市场价格高6％，而核桃仁的购买量比例仅为15.98％，降低了近7％。4月7日，《楚天都市报》记者看到，货架上6种核桃奶的零售价为3.8元，整箱都没有多少折扣。“越来越难卖了。”推销员说，近年来，消费者已经变得越来越老练，不仅仅是广告声称的那样。许多客户说他们没有“感冒”：“为什么要花钱购买核桃乳饮料？最好直接吃核桃。

虚假宣传效力已被起诉多次

根据阳源酒业的招股说明书，湖北是华中地区的重要市场之一，年销售额约占总营业额的4％。武汉销售人员和消费者的后顾之忧并不孤单。《楚天都市报》的记者发现，早在2012年，北京的消费者就扬子之汇公司的“虚假宣传”提起了诉讼，因为六个核桃实际上并没有包含六个核桃。2015年，消费者还与发言人一起起诉阳原饮料。消费者表示，“多喝六杯核桃”的口号并没有直接表明喝六杯核桃产品具有补脑作用，这显然是一种“刷边缘球”的行为。对此，阳原酒业表示，“六个核桃”是公司的产品名称和注册商标，没有具体说明原料的含量；产品宣传术语表明公司的产品具有补充作用。营养，并且不表示或暗示它们具有保健或预防和治疗疾病的作用，因此它们不违反广告法。业内人士表示，阳原饮料打出了一个广告刷球，利用一系列广告计划将产品与“用脑”结合起来，但并未直接说其产品具有“造脑”作用，从而使消费者自己联想起来，最后向公众开放并拒绝接受帐户：“我们没有那么说。”

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