在美国，对化妆品成分敏感的清洁标签需求

时间：2021-08-16 12:32:02 来源：

根据KOTRA纽约贸易博物馆的消息，由于医疗保健热潮的盛行，消费者在购买化妆品时“清洁”，“可持续”，“天然”，“无添加”，“无毒”， “素食”等产品深受消费者欢迎。随着消费者越来越关注是否在化妆品中添加防腐剂，硫酸盐，滑石粉和其他有害成分，人们认为“产品中包含什么成分和包含什么成分”非常重要。无论是否包含超级食物或维生素，抗衰老，美白，改善睡眠障碍和控制情绪影响都对购买决策产生影响。最近，大麻中含有CBD的皮肤护理和身体护理产品引起了广泛关注。

KOTRA表示，由于健身和健康的繁荣，对化妆品的需求将继续增长，护肤品的销售继续呈现强劲趋势，男士美容的繁荣和通过社交平台的活跃展示。随着组成方数量的增加，建议营销的重点应放在充分利用这一点并申请相关认证上。

美国的化妆品和个人护理市场规模已达到895.7亿美元，并且一直在稳定增长。根据Euromonitor的数据，美国化妆品和个人护理市场在2017-201年增长3.9％，到2023年将达到981.92亿美元。目前，欧莱雅美国公司和宝洁公司占美国化妆品和个人护理市场的20％以上，而雅诗兰黛，联合利华美国公司和强生公司则占36.4％的市场。

最近，美国掀起了在线购物热潮，增加了许多小型新兴品牌。2018年，化妆品和个人护理企业的市场份额不足0.4％的销售额占总市场的24.9％，同比增长3％。

特别是随着在线零售渠道的扩展，在线购物产品在增加，并且消费者对互联网的依赖性也在增加。

2018年，美国化妆品和个人护理市场的在线销售额占总销售额的13.5％，与2013年相比翻了一番多，而实体店中的线下销售额占同期总销售额的比例从82.3％降至77％时期。

通过互联网直接向消费者销售的在线品牌也在增加。为了增强消费者的品牌体验并扩大销售，增加在线零售和增加对数字化的投资已成为一种趋势。

KOTRA表示，随着化妆品市场中在线销售的比例不断增加，可以通过在线直接销售或通过电子商务平台（如亚马逊）来打开在线市场。随着互联网对消费者购买决策的影响越来越大，应该制定通过社交平台进行的营销，宣传策略和评论管理。

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