网上商店和H＆B商店引领国内化妆品行业的增长

时间：2021-08-22 08:32:03 来源：

最近，据预测，与免税商店相比，2020年韩国化妆品行业在线渠道的增长速度将进一步提高。新荣证券的研究员申水妍在最近的一份报告中说，由于免税店的基本压力，作为化妆品销售渠道的在线渠道正受到持续关注。到2020年，韩国的国内化妆品市场将主要通过互联网增长12.7％。免税商店，H＆B商店等。商店的竞争力在各种渠道的竞争中得到了增强。在市场细分的过程中，虽然有一些企业追求效率，但在实体店中，消费者仍然喜欢H＆B渠道，因此预计将以10％左右的速度增长。

根据该报告，如果没有外部变量，例如中国政府对他人代为采购的限制或支持中国免税店的政策，那么韩国免税店的渠道销售将继续下去。增长缓慢，免税店化妆品的销售比例也将增加。在化妆品消费方面，由于在线内容如在线红色，应用程序等的发展，在线化妆品购买的情况将会增加。过去，品牌认为互联网是清除库存的渠道。最近，随着互联网营销的重要性日益提高，美容品牌正在实施各种策略。尽管没有专门设立商店，但新兴品牌和尖端品牌在网上销售中的比例也在增加，但是基于实体店的传统品牌企业也在扩大以前较低的网上销售比例，因此网络的增长将来的渠道很明确。

研究员nbspshin suyeon在报告中说，免税商店的主要消费者是中国代理商，因此韩国企业还需要根据消费者的偏好来管理高价商品的价格。如果中国团体游客的比例恢复，免税商店和风景名胜商店的收益将更大。他还说，由于化妆品的特性，实体店的经验非常重要，因此我们应该制定在线和离线销售方案的组合。与实物商店的盲目扩张相比，现在是时候提高实物商店的效率并实施有效的开设和关闭店铺的策略了。相反，在中国，消费者最喜欢的化妆品品牌将有选择地增长。

自2016年以来，韩国已成为中国化妆品最大的进口目标国，但在2019年8月，日本超过韩国成为中国最大的进口目标国。根据分析，这是因为中国化妆品消费的两极分化越来越明显，而韩国品牌的价格却处于低位。根据韩国对中国化妆品出口的趋势，到2019年，护肤品和化妆品的出口量与去年同期相比增长了两位数。尽管与过去相比增长放缓，但仍保持稳定。特别是，相对规模较小的非城市零售业的增长速度高于城市。他认为，三线到五线城市仍有增长潜力，但是有必要考虑有效的进入市场的方法。

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