大型化妆品企业的营销费用增加

时间：2021-08-04 16:32:01 来源：

Cape Investment Securities分析师Kim Hyemi最近发布的一份报告显示，韩国化妆品企业的成本压力从去年下半年增加到今年第二季度，显示出不同的变化迹象。与减少广告营销费用的中小品牌企业不同，大品牌企业继续增加相关费用，尤其是品牌效应越高越好。今年第二季度，爱茉莉太平洋品牌的雪秀和Hera的销量分别比去年同期增长了30％和80％。LG生命健康化妆品在中国的销量比去年同期增长了30％，其中90％是由厚和呼吸等高端品牌贡献的。相反，第二季度，化妆品销售额与去年同期相比下降了25％，这主要受到出口和免税收入分别同比下降36％的影响。hanfo和able C＆C第二季度的销售额分别比去年同期增长了4％和24％。一些分析人士认为，这是第一次交付费用的结果。

金惠美的分析师说：“为了在竞争中生存，我们需要资金，这对大型企业来说是相对有利的，但是对品牌的盲目投资不能全部转化为结果。最近。不仅在韩国，而且在中国，高端品牌的增长也引领着整个市场的趋势还在持续，因此需要适当的营销投资。“今年7月，韩国化妆品的零售总额为27496亿韩元，而8月份为2898.5亿韩元，同比分别增长了14.8％和19.6％。化妆品零售保持较强劲的增长势头。化妆品的零售额分别占7月和8月零售总额的7.2％和7.5％。根据工业，商业和资源部的数据，2019年第三季度韩国化妆品出口额为16亿美元，扭转了上一季度的负增长趋势并实现了增长。分析人士认为，与第三季度总出口额同比下降12.2％相比，这是一个相对令人鼓舞的结果。7月和8月，免税店的总销售额分别增长了27.7％和21％。与上一季度相比，销售增长。与去年同期相比，外国游客免税店的销量，顾客数量和单顾客数量均有所增加。相反，国内客户的数量和客户的单价下降了。自今年年初以来，化妆品价格持续上涨，超过了自今年第二季度以来的消费物价指数（CpI）的上升速度。根据黄金分析师的分析，“化妆品价格上涨主要是由于低价产品的销售减少和免税行业的改善，导致高档化妆品的销售也有所增加。由于小规模品牌调整结构的影响。随着化妆品行业的快速发展，大众品牌的混沌增长趋势一直稳定。

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