2021年美容产品的主要趋势：新的天然成分

消息灵通的消费者期望品牌提供自然，安全和环保的产品。天然产品市场很拥挤，偶尔会引起争议。为了赢得消费者的信任，重要的是要考虑对社会负责的原材料和绿色化学物质的来源。在本专栏中，我们将重点介绍天然，安全和环保的美容产品。

概括

消费者希望使用有益于身心健康的美容和化妆产品，同时减少对环境的影响，因此对天然美容产品的需求正在迅速增长。但是，在这种流行病中，纯净的成分已成为基本保证。

消费者对天然美容产品的需求正在迅速增长。英国美容协会的报告指出，全球天然美容产品市场预计到2024年将达到170亿英镑。预计亚洲市场份额增长最快。Ecovia Intelligence报告指出，2017年亚洲的销售额增长了21％（在欧洲和北美，这一比例还不到10％）。2019年，GlobalData发现亚太地区39％的消费者希望美容产品包含天然和纯净的成分，而研究机构Euromonitor的数据也显示，中国消费者对“天然成分”的重视程度高于其他消费群体。

联合利华（Unilever）预测，这种趋势将在未来五年及以后的时间里继续发展。“我们看到越来越多的消费者开始使用更多的天然美容产品。他们认为这不仅照顾了他们的身心健康，而且还为环境做出了贡献。”联合利华旗下的个人护理公司Love Beauty表示，Planet的品牌经理Daniel Lythgo。

天然美容产品市场的增长伴随着消费者期望的提高。他们希望这些产品在功效，安全性和保质期方面不会输给非天然产品。许多天然美容品牌已开始开发可以结合科学与自然的新配方，以确保产品的天然或天然提取物可以发挥其功效而不会损害人类和全球环境。

绿色化学成为纯净美容产品的基础

纯净的美丽不等于天然产物，它促进了绿色化学的发展。这种美容产品中使用的成分通常来自自然界，其效果与纯天然产品相同，但对环境的负面影响较小。

天然美容产品市场无疑正在增长，但是人们对“纯”美容品牌的信心也在增加。日本化妆品巨头资生堂（Shiseido）于2019年以8.45亿美元的价格收购了纯护肤品牌Dray Elephant，这证明了这一点，这是2019年最大的一笔收购。

“对于全球环境而言，有时最好买一瓶由德国一家纯粹的美容工厂生产的合乎道德且美丽的檀香替代香水，而不是砍倒一棵树。”香水品牌4160星期二的创始人莎拉·麦卡特尼（Sarah McCartney）说。

绿色化学在制造纯素替代天然动物材料方面也非常有帮助。“几十年前，合成麝香分子开始取代鹿麝香。”Abel创始人Frances Shoemack表示：“ Abel刚推出了一种新香水Cyan Nori，它使用植物衍生的麝香分子Ambrettolide，既可再生又可生物降解（许多合成麝香分子无法降解）。绿色化学是未来。”

蜂蜡是另一种天然的非素食主义者原料，可以用绿色化学代替。“我最近对厄瓜多尔的一种名为HabiWax的纯素食蜡很感兴趣，这种蜡像蜂蜡一样工作，” Oh Oh Organics的分销商Gay Timmons说。HabiWax来源于可持续获得的棕榈油（其生产公司Natural Habitats是可持续性倡议Palm Done Right的成员）。

使用亚洲食材

食物是亚洲文化的重要组成部分。消费者熟悉的许多流行成分都进入了自然美领域，尤其是那些以健康和营养益处着称的超级食品。

在这种趋势下，由于其健康益处而出现在亚洲菜肴中的许多成分将被美容市场采用。全球市场研究公司Euromonitor International的澳大利亚研究负责人Tim Foulds对新闻服务网站Cosmetics Design Asia表示：“在亚洲，传统的本土植物和草药开始成为护肤产品。消费者可以选择那些提倡天然产品的消费者。品牌使用熟悉的成分具有众所周知的美容效果。

发酵成分在亚洲饮食中很常见（例如韩国主菜泡菜），因此特别受欢迎。发酵过程不仅对消化系统有益，而且还分解脂肪酸，因此，从外部使用时，发酵成分很容易被皮肤吸收。日本护肤品集团Kosé率先在Kokutousei系列产品中使用了发酵红糖（因具有保湿效果而受到尊重），而韩国护肤品牌Innisfree在诸如能量紧致精华等产品中使用了富含抗氧化剂的发酵大豆提取物。

Ishizawa Labs开发的日本品牌Keana Nadeshiko在护肤产品中使用了多种米衍生物，例如米糠，而日本制药公司Tokiwa则推出了含有大豆蛋白和种子提取物的Sana豆浆系列。

从自然到强大

随着天然美容产品市场的持续增长，产品越来越强调功效，旨在与竞争对手区分开。

“它不再足以成为天然产物。它必须具有更好的效果。” Willowberry Skincare创始人JenniRetourné说。该品牌屡获殊荣的滋养保湿洁面乳包含玫瑰果油，鼠尾草种子和香菜籽油。它以其出色的皮肤屏障保护作用而倍受赞誉。

Monpure是头皮和头发保健产品的新品牌，它是第一个尝试使用南瓜籽提取物的公司。科学证明南瓜籽提取物可以阻断称为5-α还原酶的激素酶，该酶产生化学物质DHT，这是脱发的已知原因之一。该品牌的毛囊中使用了南瓜籽提取物，以促进致密的头发精华。它与金缕梅，乳酸和其他成分共同刺激毛囊生长。“我们的产品包含8到12种成分，可以共同促进健康的头发生长。”该公司首席执行官纳塔内尔·比格（Natanel Bigger）解释说：“随着天然美容产品市场变得越来越复杂，产品必须具有多种不同的天然成分，而不是围绕单一成分进行营销。”

Ultrasun的董事总经理Abi Cleeve说：“我们不能孤立地看待一种成分，而要专注于它如何与其他成分一起工作。许多天然成分非常精致，因此配方和包装方法非常重要。”Ultrasun Facial护肤产品包含天然褐藻提取物环状氨基酸胶质，经证实可帮助阻止紫外线损伤。