沙特阿拉伯化妆品市场有望快速增长

时间：2021-08-16 16:32:23 来源：

据推测，到2020年之后，沙特阿拉伯的化妆品市场将显着增长，中国应该为此做出积极的准备。沙特阿拉伯利雅得的KOTRA贸易中心最近表示，由于社交媒体的发展，顺应国际潮流并使用天然材料的产品受到女性的热烈欢迎。尤其是，越来越多的消费者在仔细分析了成分和制造过程（如头发管理和保湿产品）后开始购买。根据Euromonitor的调查结果，2019年沙特化妆品市场规模约为50.6亿美元。受2014年油价下跌和消费经济萎缩的影响，市场规模正在缩小。2018年，随着油价回升，化妆品市场逐渐呈现回暖态势。作为沙特2030年远景政策的一部分，沙特政府正在促进扩大妇女的经济活动，并计划到2030年将妇女的活动比例扩大到30％。

目前，它是沙特阿拉伯化妆品市场上规模最大的香水产品，皮肤护理产品（如头发和皮肤护理，眼，唇和手相关的化妆品）也很受欢迎。跟随国际环保趋势，天然原料化妆品越来越受欢迎，男性化妆品市场也呈现出急剧增长的趋势。2018年，化妆品进口总额为4.9579亿美元，主要从阿联酋，法国，美国和德国进口。从韩国进口约680万美元，占韩国进口总额的1.7％。在2015-2016年大幅增长50％之后，2017年的增长率下降至22％，2018年的进口增长率再次回升至49.6％。在韩国品牌中，进入沙特阿拉伯的品牌主要是低端和中端品牌，例如菲律宾商店，护肤店和自然公园。菲律宾商店在沙特阿拉伯有18家实体店，可以说是进入市场的成功案例。

韩国化妆品品牌主要选择当地人最喜欢的天然植物材料进行产品宣传，以适应护肤化妆品的趋势，因此受到欢迎。在渠道方面，大型实体店占很大比例。2018年，线下实体店占整体渠道市场的97.1％，其中大型购物中心和超市占80.1％。尽管社交网络已经发展，但社交网络在销售渠道中的比例仅为2.5％。分析表明，这是由于社交平台对产品选择和购买方法的影响很小。与当地企业有关的人士说：“有必要在沙特化妆品市场注册沙特食品和药品大厅至少六个月，这需要做好充分的准备。高端产品被法国，美国和其他发达国家占领，将韩国化妆品定位在中间市场是可行的。沙特阿拉伯的形象已经大大改善，但与阿拉伯联合酋长国等邻国相比，它仍处于初级阶段。为了吸引占人口一半以上的30岁以下的年轻妇女，应通过社交平台营销进行产品宣传。”

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