如果汉庄想扎根美国市场，就需要扩大视野

时间：2021-08-03 10:32:01 来源：

最近，韩国工业界的一些建议指出，如果韩国化妆品要在美国市场站稳脚跟，就必须树立差异化形象并听取当地消费者的需求。韩国化妆品工业研究所最近发表了《关注全球化妆品》，指出韩国化妆品成功的因素是竞争含量的扩散，千禧一代的支持，护肤产品系列的精细差异化和价格竞争力。文章指出，韩国流行音乐和韩国娱乐活动的流行自然引起了当地人对韩国化妆的关注，这已经无意识地成为了美国市场上的主流文化。根据inmant进行的2018年市场调查，十分之一的美国女性对韩国化妆品感兴趣，尤其是18-24岁的千禧一代中约13％以及25-34岁的18％女性。Euromonitor和emint都认为，韩国化妆品的成功在于韩国竞争文化的广泛传播，而分析表明，使用社交平台传播韩国化妆品产品评论以及持续传播化妆品课程和皮肤护理程序将成为热门话题。作为具有独创性和个性的产品，引领美国化妆品市场的千禧一代消费者欢迎它。

对韩流明星的关注仍在继续购买韩国化妆品，可爱设计，诱人的香气和独特质感与最新流行趋势的完美结合，使韩国产品不同于美国的流行产品。根据ITC贸易统计，2018年美国从韩国进口的化妆品金额为5.7341亿美元，过去三年平均增长26.8％。韩国化妆品已经成为美国市场上韩国皮肤护理的主流。韩国皮肤护理代表了韩国人对健康皮肤的愿景，尤其是韩国的“十个皮肤护理步骤”。从7步，甚至12到13步，韩国的护肤方法被认为能够粉碎干净的皮肤，因此它已经普及了，在韩国，各种护肤功能和产品都变得很流行。随着韩国化妆品在美国市场的快速增长，还有很多地方有待改进。k-美容的不足被认为是过度依赖护肤产品，并且每个品牌都没有创造出独特的形象。为了克服这一限制，我们应该将注意力扩大到化妆品市场。为了吸引美国不同种族和肤色的消费者，我们可以考虑开发各种具有天然成分和湿润质地的颜色组合和底妆产品，这些突出了护肤的优势。

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