防晒产品的新趋势：功能细分，多种形式

根据商务部的数据，在2021年春节黄金周期间，防晒产品进入了热销期，交易量增长了66.76％。细分为防晒霜和防晒喷雾后，它们的交易量也分别增长了58.51％和27.17％。

近年来，中国消费者的防晒意识迅速提高，消费习惯的发展带来了巨大的市场空间。数据显示，防晒霜正在成为化妆品市场中增长最快的类别之一，并且在未来两年内将继续保持这种势头。

那么，在巨大的市场潜力下，防晒霜市场的趋势是什么，机遇在哪里呢？以下内容可能令人鼓舞。

高潜力的中国防晒霜市场正处于发展初期，中国，日本和韩国的品牌处于领先地位

根据“为中国消费者解读新的防晒时代”报告，防晒产品仍处于中国市场的发展初期。与其他国家相比，2019年中国防晒产品的渗透率仅为16％，而属于亚洲的韩国的渗透率则为57％。法国和英国在欧洲和美国分别为28％和31％。2019年，中国美容化妆品的整体渗透率高达76％。％，防晒霜类别仅占其四分之一。

同时，防晒霜类别的发展趋势不容忽视。数据显示，2019年，淘宝和天猫防晒产品的销售规模约为58.86亿元。到2020年，淘宝和天猫防晒产品的销售规模已增至76.77亿元，增长约30％。防晒霜市场的发展已进入快车道。

凭借这种高速增长的市场发展势头，中国的防晒霜市场被来自中国，日本和韩国的品牌所主导。数据显示，从2019年1月到2020年10月，来自中国，日本和韩国的品牌防晒产品占防晒剂市场淘电子商务交易量的72％。其中，日本防晒霜产品以34％的份额居首位，资生堂，Resha，Narisi，Biore等An Brands都是市场上最畅销的防晒霜。

但是，随着对防晒意识的灌输和防晒习惯的养成，中国防晒市场必将日益扩大。越来越多的海外品牌将进入中国防晒霜市场，挤压市场份额。近年来，西班牙防晒霜品牌Isdin出现了。是一个例子。同时，市场对海外防晒品牌的需求正在逐步增加。根据新的化妆平台，许多代理商已经咨询了进口防晒霜品牌。

功效的体现，无死角，防晒，“戳”消费心理

在全球消费升级的背景下，消费者需求持续增长，并且防晒产品的单一防晒效果无法满足用户需求。可以从天猫国际和凯度消费者指数发布的“为中国消费者解读新的防晒时代”报告中找到。，对国内消费者的防晒霜细分市场的需求持续增长，并且诸如防蓝光，抗衰老和抗污染等防晒霜细分市场显着增加。

根据阿里巴巴的大数据，从2020年1月1日到2020年12月31日，在防晒产品的前十名索赔中，防晒索赔以60.73百万+位居第一，而且SpF越高，它越受欢迎。SpF50和pA +++产品是大多数消费者的“最佳解决方案”。

同时，在对防晒的肤浅需求背后，抗衰老是消费者的最终目标。据报道，只有20％的皮肤老化来自自然老化，其余80％来自光老化。防晒和抗衰老至关重要。.

电子设备带来的有害蓝光以及环境污染对皮肤造成的损害，使得抗蓝光，抗污染等新概念不断涌现。值得一提的是，2019年底，国家标准局发布了《蓝光保护膜的光健康与光安全应用技术》标准，该标准于2020年7月1日生效。防蓝光防晒产品的发展空间将进一步规范和扩大。

此外，脸上防晒霜的传统概念已逐渐升级为对全身防晒霜的需求。根据需要，还有针对头发，嘴唇，眼睛和其他部位的特殊防晒产品，例如雅诗兰黛的柔软防晒润唇膏，Supergoop头皮防晒喷雾po粉SPF 45等，另一方面，一些品牌选择开发全身防晒产品，以满足用户的全方位防晒需求。

防晒趋于多种形式，解码多场景需求

在防晒霜的高速增长轨道上，在产品形式上，除常规防晒霜外，防晒霜，防晒喷雾，防晒霜，防晒棒，防晒慕斯，防晒刷，防晒垫和其他创新形式也不断出现，并且防晒霜也不断增多。该表格在各种情况下都可以满足消费者的需求。

从数据可以看出，传统形式的防晒霜仍然是市场上的主流需求。到2020年，防晒霜占防晒产品电子商务销售额的82％，同比增长20％，其次是防晒喷雾，占销售额的14.1％。其方便和令人耳目一新的功能使其在防晒霜市场中赢得一席之地。

在消费者购买新形式防晒霜的意愿方面，小红书这个草场平台的数据具有参考意义。在“小红书”应用程序上，使用“防晒霜”作为关键字的搜索显示620,000多个便笺，而搜索“防晒霜”，“防晒棒”和“防晒刷”等新形式的防晒霜则显示了200,000多个便笺。，超过100,000个，70,000个以上的音符；可以发现，新形式的防晒产品正在将多种情况下的防晒需求作为突破点，从而开启了防晒市场的新局面​​。

例如，为了继续在美容市场上使用棒状产品，开发易于使用，防漏，紧凑和便携的防晒棒；防晒滴剂可与保湿剂结合使用，达到保护和保护的效果；防晒刷，通过粉刷/粉扑在脸上涂抹防晒成分，是补充防晒霜的便捷形式。

在线选择更加丰富，性价比高的防晒霜“不错”

根据《解码中国消费者的新防晒时代》报告，2019年在线防晒产品购买量的增长率远高于线下增长率，是线下增长率的10倍，是在线新防晒产品的增长是离线的两倍。毫无疑问，在线渠道是推动防晒产品增长的主要前沿。

另一方面，大多数海外品牌更喜欢电子商务平台进入中国市场。例如，2020年3月，ISDIN，露得清（Neutrogena）和Mistine等海外防晒霜品牌通过天猫国际（Tmall International）共同发布了新产品。2020年，天猫国际将引进约20种进口商品。新的防晒霜品牌和在线防晒霜品牌正变得越来越有活力。

基于此，集中在主要的在线渠道上，记者可以发现，在防晒产品的价格范围内，道教电子商务平台的防晒品类别最大的销售份额为70-100元，可以开拓市场。 。在市场份额的水平上，百元以下产品占防晒霜市场份额的66％。越来越多的消费者倾向于使用高性价比的产品，而高端需求市场只占一小部分。

但与此同时，随着中国居民消费水平的不断提高，居民的消费习惯也相应提高。价格在防晒产品决策中的权重将逐渐减弱，产品功效和消费者体验的重要性将变得更加突出。高端防晒霜市场的潜力将继续扩大。

概括：就当前的市场趋势而言，随着消费者对防晒的认识不断提高，以及防晒消费的热点不断出现，防晒市场已成为军事战略家的战场，具有巨大的开发潜力。

专注于防晒功效的需求，西方消费者更倾向于晒伤和抗衰老，并且热衷于晒黑。而在中国市场上，防晒黑是功效的主要焦点，可以满足防晒黑，抗衰老，抗蓝光等的需求。对多效防晒霜的需求更是值得购买。

从防晒技术的角度出发，防晒产品起源于欧洲，其技术水平自然具有一定的先发优势，但大多数皮肤感觉较差。其次是中国，这两个国家在法规和监控标准上都相似，唯一的区别是，在批准的防晒霜方面略低于欧洲。

为了在多种情况下满足消费者的需求，该品牌还开发了多种新形式和功能特性的防晒霜，例如户外运动防水，防汗和防晒霜，便携式防晒霜，涂抹后的补充防晒霜。化妆和抗+保护性皮肤护理。防晒霜是流行的防晒霜。其中，便携式防晒霜受到最多的关注，并且是增长最快的新型防晒霜。

总之，关注消费者的需求点，高效的防晒和价格不再是影响消费者决策的决定性因素。多功能性，舒适体验和多场景需求均在防晒需求中排名第一。先进的防晒需求势必会影响市场的总体方向。

从2021年开始，随着温度的升高，防晒霜类别迎来了一个“恋爱期”，新一轮的防晒霜战争开始出现。如何把握防晒霜的消费趋势可能是抓住主动的关键棋子。